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2012年11月3日 星期六

畫虎不成反類犬

畫虎不成反類犬

  烏鴉、烏龜和烏賊等三位「烏」氏家族人,有一天不約而同搭同一般飛機出國旅遊去。
  烏鴉比較海派,烏龜個性畏縮,而烏賊平日刁鑽滑溜。在飛機上用餐時,各自演活了自己的個性。
  烏鴉自命不凡,首先對空姐頤指氣使,要吃黑毛豬排。空姐很抱歉地說:「烏鴉先生,很對不起,我們飛機上只供應牛排,沒有黑毛豬排,可以嗎?」烏鴉一臉不屑:「什麼爛航空公司!」揮手拒食,還大動肝火,滿口烏鴉嘴叫罵起來。
  烏龜看到烏鴉耍大牌,威風凜凜,也有樣學樣,向空姐要台灣盛產的黑珍珠蓮霧,空姐一臉茫然說:「烏龜先生,實在抱歉,我們飛機上只準備西瓜,要不要再來一份?」烏龜搖搖頭,大聲叫罵:「什麼爛航空公司!」接著亂甩餐時於一地。
  烏賊不甘示弱,按鈴叫來空姐吵著要喝黑啤酒。空姐赧於啟齒說:「烏賊先生,我們飛機上只有台灣啤酒,很失禮啦!」烏賊聽完,一不做二不休,大噴黑墨汁。
  空姐一見機艙裡情緒失控,趕緊回報機長。過了一會兒,幾位壯碩空服員,一擁而上,打開機艙門,分別合力將蓄意鬧事的烏鴉、烏龜和烏賊扔出飛機外。
  從五千公尺的高空瞬間掉落,後果不難想像。這時,烏鴉神氣地回過頭向烏龜和烏賊說:「你們才爛呢!什麼都想學我!我有翅膀,我會飛,摔不死,你們呢?」
  「我有翅膀」,烏鴉是自信有本事才如此囂張,他根本不在乎在空中被丟包。每個人的條件各有不同,一味模仿東施效顰,最後可能只會將自己逼上絕路。

2012年10月31日 星期三

匠心獨具的廣告

匠心獨具的廣告

  大街上有幾組不同年齡層的男男女女,穿梭在人群中,他們有幾個共同點、身材微胖、穿著的衣褲都很寬鬆不合身、他們的上衣前胸部印有「借我500元」的字樣。
  這些人的模樣,的確引人好奇,都投以異樣的眼光,有的紛紛上前圍看,問他們:「為什麼衣服那麼寬大?為什麼要用這種方式借錢?」
  穿著怪裡怪氣的人,他們的回答不約而同都是:「這是我瘦身以前穿的衣服,現在已不合身。」「以前太胖,身體很虛,找不到合適工作,缺錢買新衣服。」「我試吃了一種減肥藥,一個月後就瘦了好幾圈。」
  半個月後,市場推出的某某減肥藥,輕易打開銷路,大發利市。
  事實上,穿寬鬆衣服的人,都是減肥藥廠花錢請來的廣告模特兒。用這種與眾不同、出奇制勝的噱頭廣告,果然別出新裁,得到廣告效果。
  一個富有吸引力的廣告,必須有心的創意,讓人一眼就被打動、心底受震撼。不要重複別人做過的,不要模仿別人想過的,甚至不要將自己一成不變。
  廣告的形式、內容、文案、表現手法,都沒有固定的模式,而「與眾不同」才是廣告的要訣和精髓命脈。
  廣告貴在能表達與眾不同的「特色」,而更重要的是要能突顯無與倫比的「出色」。
  今年全國旅遊展覽剛落幕,花蓮業界普遍沒有「意外的驚喜」。到底是欠缺吸睛的新觀光內容?或廣告手法沒有新的創意?似乎還得主其事者再用點心思「獨具匠心」才行!